关于济源夜经济发展的几点思考

卫艳萍委员代表市政协文化和文史委发言

2023年，“促消费”作为热词高频出现在政策文件中，疫后消费强劲增长、经济社会全面复苏。为了破解消费的“流量密码”，行走在济源城市、乡村、景区，游逛在夜市、超市、集市，问技于专家、专著、专业人士。2024年春节以来，通过各类平台共收到济源游子、外地游客发展建议300余条，其中夜娱、夜购业态和项目不足，消费拉动能力较弱，是“喊话”最为集中的领域。通过调研和收集发展建议，我对“夜经济”的底层逻辑和实现路径也有了更深入的思考。

无论社会环境如何变幻，人们对美好生活的刚性需求不会改变。只有通过价格、时间、资源、产品等方面的科学调整和柔性管理，才能满足这种需求。发展“夜经济”就是延长消费时间，用时间来调整消费，向现有的时间存量要资源。延长消费时间，又可以从“八小时之外”“淡旺季转换”“全龄生命周期”三个维度来理解。

在调研中，发现一些值得关注的现象和数据。一是“黄金四小时”。据商务部城市居民消费习惯调查报告显示，我国发生在夜间的消费约占六成，大型商场每天18时至22时的销售额超过全天的一半。二是“白银六公里”。以驻留的公寓、酒店、民宿为圆心，周边6公里的街区、商圈和文博场馆是游客首选的夜游出行地。三是“两大形态”。以乐园、景区为代表的文旅行业和以电影演出、社交直播为代表的休闲娱乐行业，是2023年增速最快的两大“夜经济”形态。四是“两大主体”。以80后、90后为代表的“网生一代”和亲子、家庭为代表的“遛娃一族”，是“夜经济”的消费主体。

在对“夜经济”的相关情况做了初步了解后，我深刻感受到：得年轻群体者得“夜经济”的天下，找准年轻群体的“兴趣点”就找准了“夜经济”的“引爆点”，地标性项目和现象级产品是“夜经济”的正确打开方式。

结合济源实际，提出四点建议：

一是解锁“路边摊”，点燃烟火气。政府要增加对个性化需求的宽容度和多样性消费的包容度，因地制宜，划定更多区域发展地摊经济、后备箱经济、早市夜市等便民小微集市，如在周边2公里以内居住人口超过1万人的区域，可以合理划定区域、时间、经营项目等范围，允许自主创业者摆摊设点，让夜间消费有场所、生活方式有引领、文化社交有平台。

二是赋能“新夜态”，营造潮流范。营造夜间消费新场景，引进沉浸式演艺、剧本秀、光影秀、音乐节、汉服游园等新的体验项目，打造“博物馆奇妙夜”、“深夜食堂”、“24小时图书馆”等文博项目，推出小剧场、音乐厅、戏曲角等轻演艺产品，满足学龄前、青少年、中老年等不同年龄阶段人群的无障碍消费，打开新的市场视域窗口。

三是培育“消费圈”，突出差异化。立足现有资源禀赋、产业基础、发展潜能，打造“文化城—世纪广场—篮球城—御驾夜市”区域的城市居民康体休闲消费圈，“济渎庙—济水源—牡丹园—两千家”区域的主客共享夜游夜娱消费圈，“宋庄古街—龙潭寺”区域的文化体验消费圈，承留铁路文创园区域的青年友好创客集聚消费圈，“王屋山景区—王屋老街”区域的游客休闲度假消费圈，坚持错位布局发展，丰富区域文化内涵，完善提升服务设施，规划区域交通线路，营造群体消费场景，创新宣传方式方法，实现“流量”向“留量”的转变。

四是点亮“夜生活”，保障夜秩序。长沙、西安等网红城市的“夜经济”发展，固然有传统文化基因、现代文旅业态加持的缘故，但是受益于城市体量、人口红利的因素也不容忽视。济源的“夜经济”发展，一定要因地制宜，尊重原有的发展基础，开展科学的数据研判，给予充分的政策保障。建议开通夜班公交、开放闲置车位；变城管执法为“夜间管家”，提供指导服务；同时在证照办理，以及水、电、路、气、信息化等基础设施完善方面予以支持。

有人形容“夜晚是一只蓄水池”，它接纳着那些白日里无法安放的情绪，在越来越卷、越来越忙的生活里，白昼的时间好像被出售给了别人，而夜晚才真正属于自己。只有提供更多能够满足人们情绪价值需求的好产品，才能真正激发出人们的消费欲望，让济源的夜晚“活”起来，让济源的夜经济“火”起来。